Este programa universitario en «relaciones públicas y marca territorio» tiene como objetivo capacitar a profesionales y funcionarios en el desarrollo estratégico de la imagen territorial.
En un entorno global donde los territorios deben competir por inversión, turismo y talento, la necesidad de una identidad sólida se ha vuelto crucial.
El programa se centra en el concepto de branding territorial, que busca crear una percepción positiva y distintiva de municipios, provincias y naciones. A través de la comunicación pública efectiva, los estudiantes aprenderán las mejores prácticas para establecer una marca que resuene tanto a nivel local como internacional.
Este curso no solo proporcionará conocimientos teóricos, sino también herramientas prácticas para abordar los desafíos en la gestión de identidades territoriales.
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Con un enfoque en la construcción de una estrategia de posicionamiento clara, el programa está diseñado para preparar a los futuros líderes en el ámbito de las relaciones públicas y el manejo de marcas territoriales. Al finalizar sus estudios, los graduados estarán equipados para contribuir significadamente al desarrollo y la promoción de sus regiones.
El programa, de modalidad 100% online, tendrá una duración de cinco meses, con certificación oficial de la Universidad de la Marina Mercante (UdeMM) y organizado por la Asociación Argentina de Ceremonial y Protocolo (ASARP).
Este innovador programa está dirigido no solo a comunicadores, relacionistas públicos y agentes de turismo, sino también a funcionarios públicos, asesores de gobierno, intendentes y jefes comunales que buscan potenciar la identidad de sus territorios y proyectar sus ciudades como polos de desarrollo económico y cultural.
Una formación clave para el posicionamiento de los territorios
La globalización y la digitalización han transformado la manera en que las ciudades y países se presentan ante el mundo. Hoy, el branding territorial no es un lujo, sino una necesidad para atraer inversiones, fomentar el turismo, potenciar la industria local y generar empleo calificado.
«El desarrollo de una marca territorio efectiva no solo incrementa el atractivo turístico de una región, sino que también genera oportunidades de negocios y promueve el arraigo de su población, fortaleciendo la identidad local», señala el Dr. Cristian Baquero Lazcano, co-director del programa y especialista en gestión de imagen territorial.
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Junto a él, lidera la propuesta el Mgter. Mariano Escobar, con quien ha desarrollado estudios de referencia en la materia y coescrito diversos libros alusivos a la marca lugar, obras reconocidas por su aporte a la comunicación estratégica en el ámbito de la gestión pública.
Contenidos del programa y metodología
El programa aborda aspectos clave como la comunicación estratégica, la gestión de identidad y reputación, el place branding, la marca país y marca ciudad, combinando teoría y casos de éxito nacionales e internacionales.
