Según un análisis realizado por Civitatis, el desempeño de la Selección Argentina durante la competencia generó un importante incremento en las reservas de actividades turísticas en las ciudades que fueron sede de sus partidos.
Según un análisis realizado por Civitatis, el paso de la selección argentina por las distintas ciudades sede se tradujo en un notable aumento de las reservas de actividades turísticas a lo largo del campeonato.
“El Mundial ha vuelto a demostrar que el deporte y el turismo mantienen una relación cada vez más estrecha. Miles de personas viajaron para acompañar a su selección y aprovecharon la ocasión para descubrir las ciudades anfitrionas. Al mismo tiempo, un Mundial es uno de los pocos acontecimientos capaces de concentrar durante unas horas toda la atención de millones de personas y modificar incluso su comportamiento de compra online”, afirma Andrés Spitzer, CEO de Civitatis.
Las ciudades sede, las grandes beneficiadas
A medida que avanzó la competición, los destinos en los que jugó la selección argentina experimentaron un crecimiento muy significativo del interés por parte de los viajeros. Dallas lideró el crecimiento, con unas reservas de actividades de viajeros que se multiplicaron más de once veces respecto al mismo periodo del año anterior. Le siguió Atlanta, donde la demanda se multiplicó por más de cinco.
Este comportamiento confirma cómo los grandes eventos deportivos trascienden el estadio y terminan impulsando la actividad turística de todo el destino. Los aficionados aprovechan el viaje para completar su estancia con visitas guiadas, excursiones, experiencias gastronómicas o actividades culturales, convirtiendo un desplazamiento deportivo en un viaje mucho más completo.
El “efecto partido”: siete horas en las que el turismo se detiene
Si el Mundial impulsa los viajes a lo largo de semanas, cada partido provoca justo el efecto contrario antes y durante el encuentro: la atención de los aficionados se concentra por completo en el marcador y la actividad de reserva se frena en seco. El análisis de Civitatis se constata con el ejemplo de la gran final: durante las horas en las que el encuentro entre Argentina y España concentró la atención mundial, las reservas online de actividades turísticas descendieron hasta un 62 % respecto a un domingo habitual en la misma franja horaria, la muestra más clara de hasta qué punto un partido decisivo puede modificar de forma inmediata los hábitos de consumo digital.
Más allá de la caída puntual, la compañía también ha estudiado el comportamiento posterior de la demanda para conocer cuánto tarda el mercado en recuperar su actividad habitual tras el pitido final. En este sentido, los datos muestran que las reservas no recuperaron su ritmo habitual hasta después del encuentro, evidenciando que el resultado deportivo también condiciona el comportamiento de consumo.
Un Mundial que deja huella más allá del fútbol
Más allá del resultado deportivo, el campeonato ha confirmado la creciente relación entre deporte y turismo. Cada vez son más los viajeros que organizan escapadas en torno a competiciones internacionales, aprovechando la ocasión para descubrir nuevos destinos y realizar actividades durante su estancia.
Para plataformas especializadas en experiencias turísticas como Civitatis, este tipo de eventos supone una oportunidad para observar cómo evolucionan los hábitos de consumo entre los viajeros y cómo acontecimientos de alcance global son capaces de transformar tanto la demanda de determinados destinos como el comportamiento de compra en tiempo real.
